Enquanto o Congresso derrubava Dilma Rousseff, a Globo levava ao forno a campanha ‘Agro, a indústria-riqueza do Brasil’. Este episódio do Prato Cheio é sobre o (des)aniversário de dez anos da série que foi um divisor de águas para a maior emissora de TV do país. Analisamos o impacto sobre a construção do agro no imaginário nacional. E os riscos que a corporação de mídia correu.
Entrevistas:
- João Vitor Sooma, doutorando no Programa de Pós-Graduação de Ciências Sociais em Desenvolvimento, Agricultura e Sociedade (CPDA) da Universidade Federal Rural do Rio de Janeiro (UFRRJ) e educador popular na FASE – Solidariedade e Educação
- Raquel Baster, jornalista e educadora popular, mestre em Comunicação pela Universidade Federal da Paraíba e associada ao Intervozes
- Ricardo Nicodemos, presidente da Associação Brasileira de Marketing Rural e Agro (ABMRA) e idealizador e mentor do Movimento Todos a Uma Só Voz
- José Luiz Tejon, vice-presidente de Agronegócio na Associação dos Dirigentes de Marketing e Vendas do Brasil (ADVB) e Fundação Brasileira de Marketing (FBM). Pioneiro na utilização de estratégias de marketing para o agronegócio
- Cleyton Gerhardt, pesquisador e professor do Instituto de Relações Internacionais e Defesa (IRID) da Universidade Federal do Rio de Janeiro (UFRJ)
Fontes de informação citadas no episódio:
- Palestra de Roberto Lasalvia Schmidt, então diretor de Marketing da Globo
- Relatório “Conflitos no Campo 2016” (Comissão Pastoral da Terra)
- Artigo “Agronegócio ‘desde o gene até o meme’: a invasão do vírus/totem agro”, de Cleyton Gerhard
- Livro Formação política do agronegócio, de Caio Pompeia (Elefante e O Joio e O Trigo, 2021)
- Artigo “Agro é tudo: simulações no aparato de legitimação do agronegócio”, de Caio Pompeia
- Artigo “O agrotóxico não é pop: como as narrativas hegemônicas e contra-hegemônicas constroem os processos de comunicação entre campo e cidade”, de Juliana Dias Rovari Cordeiro
- Artigo “O Agro não é Pop: o papel do Grupo Globo como um aparelho privado de hegemonia a serviço do agronegócio”, de João Vitor Sooma
- Reportagem Agro é pop: propaganda da Globo sobre cana tem imagens de escravos (De Olho nos Ruralistas)
- Livro Agronegócio e indústria cultural: estratégias das empresas para a construção da hegemonia, de Ana Manuela Chã
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Pesquisa Rodrigo Oliveira | Roteiro e narração João Peres | Edição e Criação de Som Victor Oliveira | Produção-executiva Lorena Tabosa | Pesquisadora e roteirista do Prato Cheio Maíra Mathias | Direção-geral João Peres | Design Denise Matsumoto, Clara Borges e João Ambrósio | Audiência Juliana Mastrascusa | Mídias Sociais Brenda Vidal | Estúdio Confraria de Sons e Charutos | Materiais externos Vídeos Agro é Tudo – Conceito; Sou Agro, com Lima Duarte; Sou Agro, com Giovanna Antonelli; Abaixo a Rede Globo – o povo não é bobo; Voto de Eduardo Cunha (PMDB-RJ) na sessão do impeachment; “Nós voltaremos”, diz Dilma após impeachment; Agro: A indústria-riqueza do Brasil; Agro é Gente; “Venho pra rua pra fazer o certo”; Agro é Gente; Potencial produtivo e econômico da cana-de-açúcar – Agro é Pop; Agricultura Familiar é Agro, no YouTube
